3月22日,中國行業企業信息發佈中心舉辦的第十八屆全國市場銷量領先品牌研究成果發佈會在京舉行,國務院參事室特約研究員姚景源、民生證券首席經濟學家邱曉華、國家信息中心首席經濟學家、黨組成員範劍平及中國行業企業信息發佈中心相關領導參加發佈會。發佈會上,涼茶行業領導者加多寶獲得了“2013年度全國罐裝飲料市場銷量第一名”的稱號,迄今為止已連續七年蟬聯“中國飲料第一罐”的桂冠。
  據統計,中國飲料行業相對去年同比增長13.61%,在罐裝飲料市場,加多寶市場銷售量份額高達12.33%,銷售額份額高達15.27%,繼續穩居罐裝飲料銷量第一名,成為飲料行業當之無愧的領先品牌,為加多寶問鼎世界級品牌、實現“涼茶中國夢”邁出了更堅實的一步。
  秉承正宗配方,首創紅罐涼茶,打造引領行業的“360度品質管理體系”
  上世紀90年代初,涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶秘方獨家傳授加多寶,1996年加多寶創造了紅罐包裝,並推出了涼茶行業第一罐紅罐涼茶,18年來,加多寶投入了數百億元將紅罐打造成了飲料行業最有正宗內涵的商業標識,使涼茶從區域走向全國,為涼茶行業的大發展奠定了物質基礎。在保證涼茶傳統蒸煮工藝的情況下,加多寶創造出了“集中提取,分散灌裝”的大工業化生產模式,實現了涼茶飲料行業生產方式的歷史性突破。
  “加多寶獨創了‘360度品質管理體系’,先後通過了美國FDA註冊認證CNAS認可等多項國內外權威認證,開啟了中國正宗涼茶的國際化綠色通道,並由此獲得了有著中國管理界諾貝爾獎之稱的‘中國管理學院獎-品質管理金獎’,成就了中國涼茶的無上榮光。”加多寶品管及資源部總經理龐振國表示。
  18年專註涼茶,成就涼茶產業大發展
  加多寶在2003年提出了“預防上火的飲料”的創新定位並拍攝以 “怕上火”作為主廣告語的廣告片,正式吹響了進軍全國的號角,從此,“怕上火”的廣告語響遍了大江南北,加多寶紅罐涼茶紅遍了全國,銷量一路攀升,從而成功開創了涼茶品類,成就了涼茶產業的大發展,同時,也改變了飲料市場的競爭格局,從此使涼茶進入發展的快車道。
  加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示,加多寶能獲得今天的成就,最根本的原因是專註、創新,同時,一直堅持“大品牌、大平臺、大事件”的營銷策略,自從2004年加多寶就投入巨資在品牌傳播最高點的央視等強勢平臺進行廣告投放。與此同時,加多寶參與一系列大事件,如2006年德國世界杯、2008年的北京奧運會、2010的廣州亞運會、2012的倫敦奧運會,再到眾所周知的《中國好聲音》等,一步一步把加多寶涼茶推向新的高度,連續7年榮獲“中國飲料第一罐”,超越國際飲料巨頭,成就了加多寶飲料行業領先品牌的市場地位,讓加多寶的正宗內涵根植消費者的心裡,成為最受消費市場青睞的飲料品牌。
  18年堅持大公益情懷,奠定世界飲料品牌的人文基因
  在社會公眾的印象中,加多寶是一家在公益道路上不倦前行的企業。在大災救助領域,加多寶集團在汶川、玉樹、蘆山三次地震中都做出了億元捐款的善舉,探索出企業扶貧的“建設型扶貧”模式,為中國企業扶貧援建做出表率。在教育領域,加多寶持續了13年的“加多寶?學子情”愛心助學行動已成為頗具影響力的公益助學品牌,不僅幫助一萬多名寒門學子圓夢大學,還創新性的提出“發展型助學”模式,引導受助學子實現從“受助”到“自助”、“助人”的成長性發展。
  基於18年的公益堅持,加多寶的大公益情懷獲得社會各界的掌聲和跟隨,並由此獲得“中華慈善獎”、“最受尊敬的企業”等權威的公益慈善大獎。
  有相關專家指出,當整個社會還在熱議該實現什麼樣的“中國夢”時,加多寶已經通過18年高品質正宗產品、創新化營銷、大公益情懷邁向世界級飲料品牌行列,讓“涼茶中國夢”在世界舞臺上冉冉升起。(劉娟)
  (原標題:國家權威機構發佈:加多寶連續七年榮獲“中國飲料第一罐”)
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